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品文化極致 藏茅臺大美 茅臺品藏家2023金秋聯(lián)誼會在杭州舉行

品文化極致 藏茅臺大美 茅臺品藏家2023金秋聯(lián)誼會在杭州舉行（點(diǎn)擊查看更多）

     品文化極致，藏茅臺大美。10月21日，由茅臺品藏家聯(lián)誼會主辦，淘天集團(tuán)協(xié)辦的茅臺品藏家金秋聯(lián)誼會在杭州大運(yùn)河小河公園舉行。來自全國各地的茅臺品藏家們齊聚水墨江南，以老酒為媒，共敘茅臺美學(xué)，共鑒老酒價(jià)值，共悟茅臺“品”與“藏”的品質(zhì)和價(jià)值之美。

活動現(xiàn)場

    茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍出席活動并講話，阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官、淘天集團(tuán)董事長吳泳銘出席活動并致辭。茅臺集團(tuán)黨委副書記、工會主席高山，黨委委員、副總經(jīng)理王曉維出席活動。

    2023年2月，茅臺品藏家聯(lián)誼會從首都北京出發(fā)，開啟了茅臺老酒的新春品藏之旅，丁雄軍在致辭中分享了茅臺老酒“老、品、藏、美”四個(gè)字的深層含義。6月，于仲夏相聚上海，共鑒共賞“鐵蓋茅臺”，丁雄軍在講話中以“價(jià)值發(fā)現(xiàn)”和“價(jià)值創(chuàng)造”兩個(gè)關(guān)鍵詞，闡釋了茅臺老酒的品質(zhì)之美、價(jià)值之美與文化之美。此番，金秋時(shí)節(jié)，于極具數(shù)字創(chuàng)新活力的杭城探尋“1983-1986年茅臺酒”美好價(jià)值的同時(shí)，丁雄軍特從文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生活價(jià)值三個(gè)維度分享了茅臺老酒的“美”價(jià)值。

丁雄軍講話

——茅臺老酒“美”的文化價(jià)值。茅臺是酒文化的極致，而茅臺老酒穿越時(shí)空、傳承歷史，更是這種文化極致的突出體現(xiàn)。“1983-1986年茅臺酒”，是1983年至1986年期間生產(chǎn)的“五星牌”內(nèi)銷貴州茅臺酒，有著特定的歷史內(nèi)涵、獨(dú)特的包裝形象、精益的品質(zhì)工藝，是茅臺老酒中的品質(zhì)典范，承載了特定的時(shí)代印記，極具豐富的文化價(jià)值。

——茅臺老酒“美”的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。茅臺老酒受限于產(chǎn)能限制，現(xiàn)存數(shù)量少，具有卓越的市場價(jià)值表現(xiàn)，飽含極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。同時(shí)，茅臺提出了老酒市場“一統(tǒng)三維”高質(zhì)量發(fā)展體系和“買當(dāng)年酒、喝往年酒、品陳年酒、收藏老酒”理念，努力構(gòu)建“買、喝、品、藏”健康良性循環(huán)生態(tài)。并通過成立茅臺老酒咨詢委員會、茅臺品藏家聯(lián)誼會等機(jī)制，推動茅臺老酒市場持續(xù)向好繁榮，各相關(guān)方都收獲了可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，筑牢了茅臺老酒可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。

——茅臺老酒“美”的生活價(jià)值。美酒自古與人們生活息息相關(guān)，老酒更是品質(zhì)生活的極致表達(dá)。一是引領(lǐng)“美”的生活方式，品飲茅臺老酒，能夠帶來美味、健康、格調(diào)、共享的生活體驗(yàn)。此外，我們還推動建設(shè)茅臺老酒品藏館，加上遍布全國的第三代專賣店、體驗(yàn)館等終端，不斷創(chuàng)領(lǐng)“美”的生活方式。二是追求“美”的生活共享。茅臺始終堅(jiān)持以“釀造美好生活”為使命，把踐行ESG作為持續(xù)創(chuàng)造美價(jià)值的基本遵循，倡導(dǎo)綠色健康飲酒，投身公益慈善事業(yè)，積極履行社會責(zé)任。希望品藏家朋友們、從事茅臺老酒事業(yè)的伙伴們，都能和茅臺一道，積極踐行ESG理念，追求美的價(jià)值共享，書寫更加美好的人生，共創(chuàng)更加美好的生活。

    前不久，杭州喜辦亞運(yùn)盛會、廣迎天下賓朋，演繹了體育運(yùn)動的競技之美，處處洋溢著青春和活力。今天的杭州大運(yùn)河畔，一場聚焦詩意精工、極致美學(xué)，以“茅臺：江河文脈里的流金歲月”為題的主題展覽也在此開啟，讓大美茅臺香遇古郡杭州。

                                             丁雄軍等參觀展覽

    浙江是中華文明的發(fā)祥地，有著包括上山文化、河姆渡文化、良渚文化、越文化、南宋文化、青瓷文化等具有較高知名度、鮮明辨識度的文化標(biāo)識，以及西湖、京杭大運(yùn)河浙江段、良渚古城遺址等世界文化遺產(chǎn)。這里水網(wǎng)密布，襟江帶海，是河運(yùn)和海運(yùn)的交通樞紐，代表著中國商業(yè)文明的高峰，所在的江南更是中國人充滿詩意的精神原鄉(xiāng)。

     而在長江上游的赤水河谷，同樣出于對美的不懈追求，千百年薪火相傳成就了全球最復(fù)雜的酒類釀造工藝。作為公認(rèn)的世界名酒之一，茅臺歷史悠久、源遠(yuǎn)流長。不久前，“茅臺偕美世界行”走進(jìn)日本、法國與英國，不斷創(chuàng)新美酒美食美生活的文化表達(dá)，開啟了以“MEI”為主線的茅臺國際化新征程。作為中國酒文化的極致，茅臺之美，兼具物質(zhì)的滿足與精神的富足，美在產(chǎn)品，美在態(tài)度，美在企業(yè)哲學(xué)，美在矢志不渝為世界釀造美好生活。

展覽現(xiàn)場

     整場展覽分為序幕、正篇、尾聲，浙江歷史文化與茅臺歷史文化充分融合，讓美生動展示。

    以序?yàn)槭迹忈屆┡_與杭州的底蘊(yùn)交融。序幕部分，詩意氛圍盎然，設(shè)有小茅、茅小凌互動打卡背景墻，背景墻以“以美為向 偕美世界”的美學(xué)態(tài)度為核心內(nèi)容，表達(dá)茅臺以創(chuàng)新的品牌美學(xué)積極接軌世界的品牌趨勢。

    以江河承載茅臺的核心產(chǎn)品，感悟茅臺釀藝深厚底蘊(yùn)。正篇部分是茅臺酒品展示區(qū)，在流動的“江河”上茅臺產(chǎn)品悉數(shù)亮相，輔以一段段解說文字、一張張老照片、一件件歷史文物，茅臺的空間、時(shí)間、人物、文化、老酒、收藏、文脈之美漸次鋪開，讓參觀者身臨其境、深感其美。

    以尾為終，再次詮釋茅臺與杭州的文化交融。尾聲部分，浙江文人墨客在茅臺留下的印記躍然紙上，把文人精神和品位，融進(jìn)了茅臺酒香，深度詮釋了兩地美的鏈接。

    千年運(yùn)河見證著時(shí)代和歷史的變遷，在歷史的坐標(biāo)里也擁抱著屬于茅臺的美好回憶。2023茅臺品藏家金秋聯(lián)誼會來到大運(yùn)河畔，舉禮文明源頭，致敬匠心造詣，詠贊商業(yè)精神，接續(xù)千年文脈，這是美的鏈接、美的吟唱、美的盛放，也是以茅臺之名，擁抱美時(shí)代，凝聚美力量，共創(chuàng)美生活的強(qiáng)力實(shí)踐。

吳泳銘致辭

    茅臺與杭州，因美而聚，與美同行。正如吳泳銘所言，茅臺是一家值得尊敬的企業(yè)，是世界酒文化中一塊來自中國的金字招牌?！跋Ｍㄟ^杭州，通過阿里創(chuàng)新的商業(yè)模式和先進(jìn)的科技手段，讓更多人能品嘗到茅臺的美酒，感受茅臺獨(dú)特的魅力和文化?！?/span>

    在首屆茅臺品藏家聯(lián)誼活動上，丁雄軍指出，茅臺是中國老酒市場的重要源頭，要構(gòu)建茅臺老酒“一統(tǒng)三維”高質(zhì)量發(fā)展體系，在推動老酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上展現(xiàn)茅臺作為、作出茅臺貢獻(xiàn)?！耙唤y(tǒng)”是茅臺老酒發(fā)展需要遵循的統(tǒng)一章法，即思想共識要有章法、組織架構(gòu)要有章法、運(yùn)行機(jī)制要有章法。“三維”是要構(gòu)建品質(zhì)、文化、市場三個(gè)維度的高質(zhì)量發(fā)展支撐體系，在品質(zhì)維度上，構(gòu)建品質(zhì)表達(dá)、品質(zhì)服務(wù)和品質(zhì)維護(hù)體系；在文化維度上，打造老酒文化平臺、講好老酒文化故事和建立老酒公益品牌；在市場維度上，構(gòu)建老酒規(guī)范化的產(chǎn)品體系、價(jià)格體系、渠道體系和拍賣市場平臺，推動老酒市場向著規(guī)范化、科學(xué)化、系統(tǒng)化不斷邁進(jìn)。

    首屆茅臺品藏家聯(lián)誼活動后，茅臺迅速行動，成立了茅臺老酒咨詢委員會、茅臺品藏家聯(lián)誼會等機(jī)制，并通過持續(xù)舉辦品藏家活動，推動茅臺老酒市場持續(xù)向好繁榮?！懊┡_品藏館”的建設(shè)便是其中重要一環(huán)。

“茅臺品藏館”（第二批）授牌儀式

    本次金秋聯(lián)誼會持續(xù)開展“茅臺品藏館”的建設(shè)、認(rèn)證和揭牌工作，經(jīng)過報(bào)名、初篩、復(fù)篩、實(shí)地考察等流程，最終評審出 11 家茅臺品藏館單位，丁雄軍、高山、王曉維為獲得茅臺品藏館的法人單位授牌。至此，全國共有21家“茅臺品藏館”，合力以別樣的方式讓茅臺酒品藏文化得到更美表達(dá)，推動老酒展現(xiàn)出新的生命力。

    活動舉行了貴州茅臺酒（五星）（1983-1986）收藏與文化價(jià)值研討會和貴州茅臺酒（五星）（1983-1986）專場鑒定，發(fā)布了《茅臺1983-1986年“五星牌”內(nèi)銷茅臺老酒文化價(jià)值研究報(bào)告》，繼貴州茅臺酒（1985-1996）后，1983-1986年間的“五星牌”內(nèi)銷茅臺老酒的歷史和文化價(jià)值得以顯現(xiàn)。通過價(jià)值研究，茅臺老酒系列的品質(zhì)表達(dá)也日趨完善。

    活動現(xiàn)場，茅臺酒秋季花式品鑒環(huán)節(jié)中，嘉賓們佩戴上了數(shù)字氣味播放器，跟隨視頻，通過數(shù)字氣味的交替變化探尋來自大自然的嗅覺奧秘，感受歲月如歌、酒香依舊的美好時(shí)光；“貴州茅臺文化品飲師”總決賽獲獎選手講解了貴州茅臺酒、陳年貴州茅臺酒、往年貴州茅臺酒、秋季勾調(diào)款對比品評；知名品藏家，帶領(lǐng)大家深入了解了茅臺老酒的歷史與文化；臺灣知名設(shè)計(jì)師高健維先生講述了茅臺酒品藏用具的全球遴選過程。

“茅臺品藏家聯(lián)誼會獎”頒獎儀式

     活動現(xiàn)場，“茅臺品藏家聯(lián)誼會獎”頒獎儀式壓軸登場。2023年，聯(lián)誼會啟動了“尋找全球茅臺文化和文物標(biāo)識行動計(jì)劃”，深度探尋挖掘茅臺在全球的歷史和文化珍藏。全國品藏家踴躍參加，提名了一批珍貴藏品，優(yōu)中選優(yōu)，最終評選出 6 份藏品，榮獲“茅臺品藏家聯(lián)誼會獎”。

    活動還舉行了慈善拍賣，拍品的溢價(jià)部分將全部捐贈給貴州茅臺公益基金會。

    推進(jìn)茅臺老酒文化建設(shè)，評選“茅臺品藏館”；建立茅臺老酒品質(zhì)維度規(guī)范，建設(shè)茅臺老酒鑒定體系；開展茅臺老酒市場維度建設(shè)，打造聯(lián)誼會的品牌 IP……透過本場活動，我們可以清晰地看到，茅臺高度重視老酒市場，以一系列組合拳，筑牢了茅臺老酒可持續(xù)發(fā)展生態(tài)，也推動了“一統(tǒng)三維”高質(zhì)量發(fā)展體系的漸趨完善。

    未來，茅臺也將不遺余力推動老酒市場持續(xù)健康、規(guī)范發(fā)展，在中國白酒的美時(shí)代，以茅臺之美不斷滿足人們對美好生活的追求，在美美與共的向美之旅中，共赴時(shí)代美好之約。

    茅臺集團(tuán)公司辦公室、市場管理部等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人參加活動。